Respaldamos las restricciones que se aplican al marketing de cigarrillos, incluidas las prohibiciones totales de ciertos medios de publicidad, como la televisión, la radio y las vallas publicitarias.

Al igual que muchos integrantes de la comunidad de la salud pública, creemos que la regulación -más que los códigos voluntarios- es el modo más eficaz de limitar el marketing del tabaco. La regulación haría posible que todas empresas cumplan las mismas reglas y, si se aplicaran plenamente, se podrían alcanzar más objetivos en salud pública.

Sin embargo, no apoyamos las prohibiciones en todo tipo de publicidad de tabaco. En este punto, disentimos con la OMS y la Convención Marco sobre el Control del Tabaco. La capacidad de los fabricantes para comunicarse con los fumadores adultos y para diferenciar sus marcas de las de la competencia es fundamental para que exista una competencia enérgica.

Tres principios básicos guían nuestro enfoque de marketing:

Nuestra publicidad no está dirigida a los niños y no usamos imágenes u otro tipo de contenido que pudiera ser atractivo para los menores.

Colocamos advertencias sanitarias en todos los paquetes de cigarrillos y materiales de marketing.

Todas nuestras campañas de marketing respetan los estándares mundiales de buena educación así como las culturas, tradiciones y prácticas locales.

"Nos oponemos a la colocación del producto y rechazamos sistemáticamente todas las solicitudes de realizar dicha actividad". André Calantzopoulos, Director de Operaciones

Estos son algunos ejemplos de lo que significan estas reglas para nuestra práctica de marketing diaria.

No utilizamos personajes de historietas, personajes famosos de interés para los jóvenes ni modelos menores de 25 años en nuestras campañas de marketing y publicidad.

No colocamos anuncios en tapas ni contratapas de publicaciones impresas de circulación general.

Nos oponemos a la colocación del producto -una práctica que consiste en pagar para que una marca se use o muestre en una película o programa de TV- y rechazamos sistemáticamente todas las solicitudes de parte de productores para usar nuestros productos en sus películas.

El marketing es uno de los puntos más fuertes de Philip Morris International y sigue siendo el eje de nuestra estrategia competitiva. Creemos que la regulación puede limitar el marketing del tabaco con eficacia y, al mismo tiempo, conservar la capacidad de comunicación con los fumadores adultos.

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