Estamos a favor de las restricciones en el marketing tabaco, incluida la prohibición de anunciar cigarrillos en televisión, en la radio o en vallas.

Al igual que muchas personas dedicadas a la salud pública, estamos convencidos que la manera más eficaz de limitar el marketing del tabaco no son los códigos de adopción voluntaria, sino la aprobación de legislación en ese sentido. Una legislación sobre este aspecto permite garantizar que todas las empresas sigan las mismas normas y, si se aplica plenamente, facilitar la consecución de los objetivos de salud pública establecidos.

Sin embargo, no estamos a favor de la prohibición de cualquier tipo de publicidad de tabaco y, en este punto, discrepamos de la OMS y el Convenio Marco para el Control del Tabaco. El motivo es que creemos que la capacidad de los fabricantes para comunicarse con los fumadores adultos y diferenciar su marca del resto es vital para que exista la competencia.

Nuestro marketing se basa en tres principios básicos:

No hacemos publicidad destinada a menores ni utilizamos imágenes u otros contenidos que pudiesen atraerles.

Incluimos advertencias sanitarias sobre las consecuencias del tabaco en todos nuestros paquetes y materiales de marketing.

Nuestro marketing respeta las normas de la decencia, así como las culturas, tradiciones y prácticas locales.

Somos contrarios al emplazamiento de producto y rechazamos todas las propuestas para realizar este tipo de actividades. André Calantzopoulos, Máximo Responsable de Explotación

A continuación figuran algunos ejemplos de la aplicación de estos principios básicos en nuestro marketing:

No utilizamos dibujos animados, ni famosos que sean populares entre los jóvenes, ni modelos menores de 25 años.

No colocamos publicidad ni en la portada ni en la contraportada de las publicaciones impresas de alcance general.

Somos contrarios al emplazamiento de producto, es decir, a pagar para que nuestra marca aparezca o se utilice en una película o un programa de televisión. Es por ello que rechazamos todas las propuestas de productores que desean utilizar nuestros productos en sus películas.

El marketing es uno de los puntos fuertes de Philip Morris International y todavía hoy sigue siendo una de las bases de nuestra estrategia competitiva. Creemos que la legislación puede limitar el marketing del tabaco de manera eficaz sin afectar a nuestra capacidad para comunicarnos con los fumadores adultos.

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