Sinds juni 2003 worden wereldwijd vele van onze sigarettenverpakkingen verkocht met een gevouwen foldertje geplakt aan de achterkant.

We introduceerden deze foldertjes, ook "onserts" genoemd, voor het eerst in Zwitserland in juni 2003 en sindsdien volgden vele andere landen, zoals Australië, België, Korea, Mexico, Rusland en het Verenigd Koninkrijk. Tot nu toe hebben we wereldwijd 568 miljoen foldertjes gedrukt in 36 talen. De foldertjes informeren de roker over de ingrediënten van sigaretten en de betekenis van bepaalde termen, zoals "mild" en "light". Zij herinneren de roker eraan dat roken gevaarlijk en verslavend is, leggen ons standpunt uit over het voorkomen van jeugdroken en behandelen een aantal andere tabaksgerelateerde onderwerpen.

Niets van dit alles is nieuw; we praten al vele jaren over dit soort dingen. Wat wel nieuw is, is de manier waarop wij de boodschap overbrengen.

"Wat wij zeggen is niet nieuw. Wij hebben ontdekt dat de meest efficiënte manier om onze consumenten te bereiken via het pakje is; dat is wat ze kopen, vasthouden en gebruiken." David Davies, Senior vice-president, Corporate Affairs In sommige landen hebben we de foldertjes gecombineerd met brochures en mededelingen in de plaatselijke media. Tot op heden hebben we 4,5 miljoen brochures gedrukt in 24 talen en mededelingen geplaatst in 342 publicaties in 22 talen. Wij willen er zeker van zijn dat rokers zien en begrijpen wat wij te vertellen hebben over roken en gezondheid en wij geloven dat foldertjes die boodschappen kunnen overbrengen.